“無印良品”是幌子!只有日本人知道,這才是他們常去的店!

作者:Charles  發表時間:2017-10-19  瀏覽:426  海淘推薦

了解日本的朋友都知道,日本是個很有趣的國度。
他們對于品牌命名很具特色,也很有辨識性。
例如,他們很喜歡用商店作為品牌后綴,如老牌手工雨傘代表前原光榮商店、戶外品牌Descente的前身石本商店、又或是創立于上世紀 70 年代的山本仁商店。 當然,并不是所有品牌都有資格用“商店”這個詞,一般會用“商店”作名字的,基本都是有些年頭的老字號品牌,例如這家日本奈良縣的中川政七商店。 中川政七商店的商品都會繡有一只小鹿,象征著品牌起源于奈良。創立于 1716 年,至今已有 301 年的歷史,最早則是以制造及販售麻織品“奈良曬”起家。 而“奈良曬”,也是此品牌最有名氣的產品,這種漂白制品最早出現于日本天正年間(1573-1593),比起絹布雖不那么光滑亮麗,但更容易染色并且韌性足夠可反復清洗使用。
在當時還被德川幕府指定為御用品,武士與僧侶的衣服都會選擇用這種材質,最高峰時期年產多達 40 萬匹,工業相當興盛。 中川政七商店就是應此風潮誕生,一開始做批發,后來才演變成自家工廠進行生產。
不過,由于現代化工業的沖擊之下,傳統工藝的前景很不樂觀,中川政七商店自然也受此影響,雖然曾當中有過幾次轉型,但直到 2008年之前,它都是一家以麻布制品為軸心的工藝老店。 2008年之后,品牌大刀闊斧進行改變,從誕生于“舊時代”的老店轉眼間就變成了一家販賣結合傳統工藝品以及一系列精致、高質感商品的商店。 也開始拓展品牌店鋪,店內裝修更是讓人眼前一亮,用“精致”二字來形容絕不為過。 會出現如此大的轉折,我想要從第十三代繼承人中川淳這個人說起。 在當時,中川政七商店只有一個自有品牌“游中川”,繼承了奈良傳統麻布工藝和圖紋基礎上,生產日常所用的家居用品,受眾主要是日本國內的家庭婦女。 而中川淳加入之后,決心拓展直營店,2006 年創立了新品牌粋更 Kisara,在 Tokyo Designers Week(被譽為三大世界頂尖設計周的東京設計周)發布,并在東京表參道 Hills 設立了第一家旗艦店。
這款Hana Fukin花布巾,更是奪得了2008 Good Design Award大獎,至今仍是店內的人氣商品之一。 中川淳于2008年正式成為中川政七商店社長,并且開始他的日本工藝復興之路,目標是將日本逐漸弱化的傳統工藝,以新的姿態再次回到人們視線。 中川淳帶領團隊拓增 45 家店鋪,還發展出與公司同名的中川政七商店、日本市、2&9、motta、花園樹斎、Kuru 等多個旗下品牌。
同時還協助日本其它老店品牌再造,如今的中川政七商店,早已不是之間一家單純賣賣奈良曬,以及傳統工藝小物的老店。
而是集生產、制作、企劃、零售、品牌咨詢的復合型企業。 重視傳統文化與品牌,對 300多年的底蘊不拋棄不放棄,是中川政七商店成功的根本所在,現在能做到如此歡迎,成為日本的超人氣生活品牌,自然跟這兩點脫不了關系。 以后要是提起 Lifestyle 好店,只是想到 MUJI 無印良品就有點膚淺了,這家 300 年老字號中川政七商店,才是文化與素養的底蘊。
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